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隨著我國乳制品行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加大，奶粉的質(zhì)量與價格得到了顯著的提升。近年來，國內(nèi)外奶粉品牌紛紛采取降價策略，以吸引更多的消費者。據(jù)資料顯示，多美滋、伊利、圣元優(yōu)博、雅培等多個知名品牌在天貓[微博]等電商平臺均推出了促銷降價活動，降價幅度在3%-50%之間。
這一輪降價并非來自政府方面的壓力，而是由于市場競爭、供應鏈調(diào)整等原因。進入6月以來，線上線下的孕嬰店紛紛采取“促銷價”等形式，以吸引消費者購買奶粉。例如，“伊利金領冠2段800克×2罐裝”這款產(chǎn)品原價為756元，促銷價為665.28元，降幅達到12%。而“圣元優(yōu)博0段900克罐裝”（孕婦奶粉）價格直接腰斬，從原來的188元變成94元。其他多款產(chǎn)品也有折扣，折扣從20%-35%不等。
值得一提的是，一些價格一直較為“高冷”的進口奶粉品牌也在此次降價潮中加入了行列。以雅培為例，美版Similac2段兩罐裝（624克規(guī)格）降價40元，從398元降為358元，降幅為10%。而多美滋“精確盈養(yǎng)”系列也有多款產(chǎn)品降價，降幅僅為3%。在國際市場上，原料奶粉的價格也持續(xù)走低。尤其是原料奶粉大戶恒天然，其基粉的競拍價格持續(xù)走低，未來也會對嬰幼兒奶粉產(chǎn)生影響。
數(shù)據(jù)顯示，我國奶粉進口量已經(jīng)超過了國產(chǎn)奶粉，預計進口奶粉價格的下降會帶動國產(chǎn)奶粉價格的下降。恒天然作為中國市場上的原奶供應大戶，一直占據(jù)主導地位。然而，美國和歐洲兩大產(chǎn)奶大戶也紛紛涌入中國市場，這將進一步推動國內(nèi)奶價走低。
總之，在當前的形勢下，奶粉行業(yè)正面臨巨大的競爭壓力，企業(yè)紛紛采取降價策略以搶占市場。隨著政府監(jiān)管力度的加強，未來奶粉行業(yè)還將繼續(xù)面臨價格波動的風險。
