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去年，君樂寶憑借高品質(zhì)和低價格迅速在奶粉市場嶄露頭角，對高價奶粉的殺傷力不容小覷。一般900克罐裝奶粉價格均在250-400元左右，但君樂寶上市新品定價僅130元。因此，君樂寶被一些商家稱為“攪局者”。然而，也有人表示對君樂寶的低價入市并不看好。他們認(rèn)為，勇于嘗試新事物是好事，但單個品牌如此低價入市、電商推廣，可能會讓其他品牌在短期內(nèi)難以撼動市場價格。
還有一種擔(dān)憂是，中國人普遍認(rèn)為“便宜無好貨”的觀念，尤其是這位低價搶灘者。在他之前從未涉足過奶粉領(lǐng)域，而且三鹿曾是一家股東。此外，君樂寶曾是一家奶粉企業(yè)的股東，這使得他的“出身證”上蒙了點(diǎn)灰塵。在他大力抨擊同行宰客的同時，已經(jīng)有不少奶粉企業(yè)在旁觀冷笑，等待看“滑鐵盧”了。
近期，一張網(wǎng)上流傳的《世界奶粉價格對比圖》顯示，各大奶粉品牌在中國的售價普遍高于國外。根據(jù)君樂寶的調(diào)查，一罐900克的嬰幼兒奶粉在中國售價為人民幣89元，南非為130元，日本為147元，而中國市場售價為300多元。廣州市奶業(yè)協(xié)會理事長王丁棉認(rèn)為，中國奶粉價格高企不下的主要原因，是高達(dá)40%-48%的渠道成本。
以市場上零售價每罐300元人民幣的進(jìn)口奶粉為例，入關(guān)前費(fèi)用綜合成本約為26%，該環(huán)節(jié)每罐的成本為78元。其中，生產(chǎn)成本約占20%，運(yùn)輸、倉儲、關(guān)稅和進(jìn)口增值稅，以及質(zhì)量檢測費(fèi)等其他成本共計6%。入關(guān)后（產(chǎn)品進(jìn)入中國國內(nèi)市場流通環(huán)節(jié)）的綜合成本共占74%，約合每罐222元，其中，全國總經(jīng)銷商毛利約為25%左右，成本為78元；代理商的利潤約為20%左右，成本約60元；終端商利潤約為15%左右，成本約為45元。其他成本還包括銷售人工成本，以及終端賣場進(jìn)場費(fèi)、條碼費(fèi)、端架費(fèi)、過節(jié)費(fèi)等隱形費(fèi)用。
王丁棉表示，如果不是這些環(huán)節(jié)影響，一罐洋奶粉的到岸價不足90元，國內(nèi)奶粉的出廠價也只有60元出頭。
